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| Está en la bolsa
Entrepreneur, Septiembre 2008 (ejemplar Agosto 2008, Q2)
Cada vez más los consumidores son conscientes del ambiente y reutilizan las bolsas de la compra; pero si éstas lucen atractivas, pueden convertirse en una herramienta extra para obtener publicidad gratuita. A continuación, algunos consejos para la creación de una bolsa memorable:
- Debe...
TV por todas partes
Fast Company, Julio / Agosto 2008 (ejemplar Julio 2008, Q1)
Si pareciera que las pantallas publicitarias aparecen por todas partes, es porque lo están haciendo. En un mundo de video digital, los anunciantes están a la caza de una de las audiencias más apetecibles: las audiencias cautivas, aquellos que están esperando por algo y no pueden moverse. Son una...
No necesariamente una mala idea
The Economist, Junio 7, 2008 (ejemplar Mayo 2008, Q2)
Dirigir anuncios publicitarios en línea a cada usuario de la Web debería funcionar mejor que dirigirlos a una página Web. Ésta es la idea que hay detrás del sistema de “enfoque según el comportamiento”; gracias a esto, la Internet permite dirigir los avisos de una forma mucho más certera...
La venta celular
Fast Company, Mayo 2008 (ejemplar Mayo 2008, Q1)
Se espera que la publicidad móvil aumente 10 veces para el año 2011, alcanzando unos us$14 mil millones en EUA. Cada día se vuelve más creativa. Algunos ejemplos:
El Conector - Maria Mandel, OgilvyInteractive, Nueva York: diseñó un juego de Tetris para DHL, en el cual los recuadros tenían...
Publicidad con Déficit de Atención
Business Week, Mayo 5, 2008 (ejemplar Abril 2008, Q2)
El mundo de la publicidad está metido en un círculo vicioso: como saben que los consumidores ignoran los avisos tradicionales, utilizan el método de “más es más”, y han comenzado a colocar publicidad en todas partes (taxis, salas de espera de hospitales, etc.). Pero tantos avisos molestan...
Nuevas mediciones para nuevos medios
Strategy + Business, Primavera 2008 (ejemplar Marzo 2008, Q1)
La publicidad tiene valor en la medida que ejerce su influencia sobre el comportamiento del consumidor. Pero saber si un aviso fue exitoso al llevar a la compra de un producto es la pregunta más difícil para cualquier mercadeólogo. La medición de la efectividad publicitaria es una ciencia...
Un hombre publicidad prueba los límites
Business Week, Marzo 3, 2008 (ejemplar Marzo 2008, Q1)
Irwin Gotlieb se convirtió en el hombre más poderoso de Madison Avenue (la avenida en Nueva York donde tienen su sede las principales empresas publicitarias del mundo). Aunque el prefiere el término “servicios mediáticos”, en realidad se dedica a la “compra de medios”: utiliza toneladas...
Camina suavemente, y lleva una gran chequera
Fortune, Febrero 18, 2008 (ejemplar Febrero 2008, Q2)
Hasta no hace mucho, la industria publicitaria estaba dominada por el tipo de personas que podían convencer una anciana de que gastara sus últimos US$10 en una crema rejuvenecedora. Pero esto se acabó. Ahora, cuando de la industria de medios se trata, todo depende de los números. Y el mejor en...
Publicidad en todas partes
Fortune, Febrero 4, 2008 (ejemplar Febrero 2008, Q1)
No hace mucho, decíamos que la tecnología de información (TI), y especialmente Internet, transformaría profundamente al negocio publicitario. Era un nuevo medio que no solo podía medir cuando alguien estaba viendo un aviso, sino que además indicaba cuando alguien se interesaba en este. Ahora...
Una venta dura
The Economist, Enero 26, 2008 (ejemplar Enero 2008, Q2)
No hay consenso en cuanto al desempeño futuro de la industria publicitaria. Ante las noticias de una posible recesión, la reacción inmediata suele ser la de reducir la inversión publicitaria. De allí que muchos piensen que en el 2008, dicha inversión puede bajar en un 5% con respecto al 2007....
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