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| Cómo no fastidiar a los clientes
The Economist, Enero 05, 2008 (ejemplar Enero 2008, Q1)
Contar con un circuito cerrado de televisión parece una estrategia obvia para cualquier gran minorista. Este permite que las tiendas sean más atractivas para las compañías porque estas pueden hacer publicidad directamente a un público cautivo. Además, le permite al minorista presentar sus...
La lucha por nuestro círculo de amigos
Fortune, Noviembre 26, 2007 (ejemplar Diciembre 2007)
La Internet ha vaciado el valor de muchas industrias, como la de la música y de las ventas al detal. Pero ninguna tanto como la de los medios basados en publicidad, en un ambiente en el cual los lectores quieren todo gratis. Los avisos patrocinados han resultado ser la última fuente de ingresos...
Anunciando entre líneas
Business Week, Diciembre 03, 2007 (ejemplar Noviembre 2007, Q2)
Tras redirigir en buena medida sus presupuestos publicitarios a la Internet, las grandes compañías están asociando cada vez más los anuncios a palabras particulares en periódicos y otras páginas en línea. La llamada publicidad in-text, muy popular entre compañías como Ford, Intel y...
Se acabó la hora de los novatos
Business Week, Diciembre 03, 2007 (ejemplar Noviembre 2007, Q2)
Olvídese de los vídeos creados por los usuarios. Los anunciantes quieren algo sofisticado. Esta nueva preferencia por contenido de calidad surge justo cuando los escritores y editores de Hollywood están en huelga pidiendo mejores salarios para cuando sus trabajos emigren a la Internet. Las cifras...
Tantos anuncios y tan pocos clics
Business Week, Noviembre 12, 2007 (ejemplar Noviembre 2007, Q1)
En junio, el servicio de marketing para estudiantes de Luke Mitchell, Reach Students, publicó una serie de anuncios en la Red para promover un servicio de entregas. El momento no podía ser más adecuado. Los estudiantes universitarios tenían que decidir entre almacenar sus pertenencias durante el...
Contaminación visual
The Economist, Octubre 13. 2007 (ejemplar Octubre 2007, Q1)
“El veto sobre la publicidad al aire libre en São Paulo es ilegal y lo probaremos”, señala Paul Meyer, director de operaciones de Clear Channel Outdoor, la mayor compañía de publicidad al aire libre del mundo. Los concejales de la mayor ciudad de Brasil aprobaron una ordenanza que vetó en...
El juego de los números en línea
Fortune, Septiembre 03, 2007 (ejemplar Septiembre 2007, Q2)
¿Cuánta gente visitó Yahoo en junio? Según ComScore, cerca de 133 millones de personas en Estados Unidos. No, señala si principal rival, Nielsen//NetRatings, fueron 108 millones de personas. Esta diferencia (de 25 millones) no puede ser un error de redondeo. Es más grande que la población de...
La publicidad de fármacos de vuelta a los frascos
Business Week, Agosto 13, 2007 (ejemplar Agosto 2007, Q1)
Si el representante Henry Waxman tiene éxito, no volveremos a ver la pequeña mariposa que vuela en nuestras pantallas de TV para publicitar el remedio contra el insomnio Lunesta. Waxman ha pasado buena parte del verano abogando por una ley que limitará la publicidad de fármacos (que hayan estado...
La verdad en publicidad
The Economist, Mayo 26, 2007 (ejemplar Mayo 2007, Q2)
Desde que Bill Gates acabó con el dominio de IBM en la industria de la computación e hizo de Microsoft la mayor compañía de software del mundo, ha temido ser a su vez desplazado. Esta es la razón por la que contrató en 2005 a Ray Ozzie, un veterano del software. A llegar a Microsoft, Ozzie...
Una pequeña gota en el barril de Bud
Business Week, Marzo 19, 2007 (ejemplar Marzo 2007, Q1)
Anheuser-Busch y sus rivales están encarando la pérdida de popularidad de la cerveza en Estados Unidos. En 2005, el último año en el que hay estadísticas disponibles, las ventas de cerveza en Estados Unidos cayeron de nuevo. Las dos principales compañías de cerveza (Anheuser-Busch es la...
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