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The Economist, Octubre 01, 2005 (ejemplar Noviembre 2005, Q1)
Esta semana, Microsoft presentó un nuevo sistema para colocar enlaces publicitarios en su ciberpágina MSN. Esto podría poner a Microsoft al mismo nivel que Google y Yahoo, los dos motores de búsqueda más populares y líderes de la publicidad “búsqueda paga” y “pague-por-clic”. La idea...
Alcanzando a los inalcanzables
Business 2.0, Octubre 2005 (ejemplar Octubre 2005, Q2)
Los cambiantes hábitos publicitarios del público tienen preocupados a los expertos en marketing. La televisión es el medio preferido de estos últimos para llegar al público masculino de 18 a 34 años. Este segmento de la sociedad es el que más gasta en automóviles, reproductores de música,...
El punto de saturación de la publicidad
Strategy + Business, Otoño 2005 (ejemplar Septiembre 2005, Q1)
El campo del marketing estaba en su infancia cuando en el siglo XIX el magnate John Wanamaker dijo: “La mitad del dinero que invierto en publicidad está malgastado. El problema es que no sé cuál de las dos mitades”. Desde entonces, los vendedores y fabricantes han asumido que, si bien no...
Publicidad por demanda
Forbes, Julio 25, 2005 (ejemplar Agosto 2005, Q2)
La industria de la televisión ha quedado petrificada por el fenómeno del zapping, es decir, cambiar constantemente de canal para evitar, entre otras cosas, las cuñas publicitarias. Por otra parte, millones de hogares en Estados Unidos sintonizan programas de TV a través de los sistemas “por...
Tantos clics y tan pocas ventas
Inc, Agosto 2005 (ejemplar Agosto 2005, Q2)
El “clic fraudulento”, que ocurre cuando una persona pulsa una publicidad paga sin la intención de comprar, se está volviendo un gran problema. Hasta 35% de todos los clics son fraudulentos. En algunos casos, quien hace clic forma parte de la competencia, que quiere forzar a su rival a gastar...
Llegó la publicidad del futuro
Inc, Agosto 2005 (ejemplar Agosto 2005, Q2)
El mundo está repleto de publicidad. Durante décadas, los expertos en mercadotecnia han gastado más y más para tratar de que el mensaje llegue a su destino, sólo para encontrar que sus esfuerzos se ahogan en un mar de incontables expertos tratando de hacer lo mismo. Pero, ahora, inspirados por...
Mente y publicidad
Business 2.0, Agosto 2005 (ejemplar Agosto 2005, Q2)
El neuromarketing combina las técnicas de la neurociencia con la psicología clínica con el fin de determinar cómo respondemos a los productos, las marcas y la publicidad. De este modo, los expertos en marketing esperan entender las sutiles diferencias entre una campaña exitosa y un fracaso. Uno...
Publicidad de, por y para la gente
Business Week, Julio 25, 2005 (ejemplar Agosto 2005, Q1)
Donovan Unks, un investigador de biotecnología de la Universidad de Stanford, invirtió varios minutos de su vida cada día durante tres meses para seguir una campaña de mercadotecnia de Audi. Los anuncios del nuevo A3 hatchback, que aparecían en revistas, TV y la Internet eran una serie en la...
La publicidad multiobjetivo
Business Week, Julio 04, 2005 (ejemplar Julio 2005, Q1)
Dadas sus pequeñas audiencias y la dificulta de medir el impacto de la publicidad en las mismas, los canales de cable no han logrado grandes ganancias como los canales de señal libre. Pero Time Warner Cable está empezando a probar un sistema diseñado por Invidi Technologies capaz de determinar...
Un ataque violento contra la publicidad escondida
Business Week, Junio 27, 2005 (ejemplar Julio 2005, Q1)
Toyota les ha pedido al menos a tres revistas que exploren una integración de productos: los automóviles de Toyota con las páginas editoriales de las revistas. Aunque no hay señales claras de que Hearts, Meredith y Advance estén trabajando el respecto, debemos darle la bienvenida a una nueva...
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