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| Reingeniería de publicidad
Forbes, Mayo 23, 2005 (ejemplar Junio 2005, Q2)
James Kowalick, ingeniero de materiales, pasó 25 años ensamblando balas, bombas, cohetes y cabezas nucleares para el gobierno estadounidense y Aerojet, un contratista de armamento. Pero, hoy en día, Kowalick aplica su experiencia al área de la publicidad. El secreto de Kowalick está en la...
Tiro al blanco
The Economist, Abril 02, 2005 (ejemplar Abril 2005, Q2)
A pesar de que la mayoría de los gastos publicitarios van a la televisión o a las publicaciones impresas, la mayoría de la gente a la que deben llegar no está mirando. Por el contrario, están jugando videojuegos, DVD o navegando en la Internet. Las agencias publicitarias solían cobrar a sus...
La personalidad vende
Selling Power, Enero, 2005 (ejemplar Enero 2005, Q2)
Según una encuesta realizada por Adweek, 20% de todos los comerciales incluyen la presencia de una celebridad, y 10% de todo el dinero gastado en publicidad es invertido en pagos a celebridades. Los publicistas están siempre dispuestos a invertir el dinero de este modo por una razón muy sencilla:...
Éxito comercial
Fast Company, Enero 2005 (ejemplar Enero 2005, Q1)
Yahoo ha sido desde siempre una fuerza poderosa en la revolución mediática de la Internet. El gran cambio está en que Yahoo ya no está tratando de crear una revolución en oposición al establishment, sino desde el establishment. La idea general es promover la Internet como el medio del futuro...
Un rápido cambio publicitario para la generación videojuego
Business 2.0, Septiembre 2004 (ejemplar Septiembre 2004, Q1)
Los jóvenes prefieren cada vez más los videojuegos, por lo que los espacios publicitarios televisivos de 30 segundos están pasando a la historia. Es por ello que los anunciantes, ya atentos a la tendencia, gastaron el año pasado US$ 16 millones en publicidad en videojuegos, principalmente en...
Pagando para evitar la publicidad
The Economist, Agosto 07, 2004 (ejemplar Agosto 2004, Q2)
La industria publicitaria se está recuperando de su declive en el 2001. Sin embargo, está buscando nuevas alternativas ante la pérdida de interés que los consumidores muestran por las formas tradicionales de promoción. De acuerdo con un estudio publicado por Veronis Suhler Stevenson, un banco...
La más dura de las ventas
The Economist, 26 Junio, 2004 (ejemplar Julio 2004, Q1)
La publicidad está enfrentando su período más duro, ya la gente no tiene la misma receptividad a los tradicionales mensajes de ventas. Los consumidores ahora están mejor informados, lo que afecta directamente a los métodos tradicionales de promoción y mercadeo. No obstante, el gasto en general...
Las nuevas fronteras de la publicidad
The Futurist, Julio/Agosto 2004 (ejemplar Junio 2004. Q2)
¿Aceptaría usted consejos sobre el cuidado de su piel por parte de un taxista? ¿Compraría usted un teléfono celular que vio anunciado en un letrero que llevaba un perro? Le guste o no, muchas compañías están apostando por este nuevo tipo de publicidad, que se hace a través de lo que la...
Publicidad que realmente vende productos
Business 2.0, Junio 2004 (ejemplar Junio 2004, Q1)
La cadena de sándwiches, Miami Subs, asignó el año pasado la cantidad de US$ 1,5 millones a la agencia local de publicidad Zimmerman & Partners para una nueva campaña que impulsara las ventas. Después de una visita a las tiendas, el CEO de la agencia decidió hacer unas recomendaciones, en vez...
Publicidad motorizada
Inc, Abril 2004 (ejemplar Abril 2004, Q1)
Mientras los consumidores están bloqueando pop-ups de Internet, evitando la publicidad en televisión mediante innovaciones como la TiVo y negándose a contestar las llamadas del telemercadeo, sorpresivamente se mantienen abiertos a los discursos de ventas cuando se encuentran tras el volante del...
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