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| Vender libros como tocineta
Business Week, Junio 16, 2003 (ejemplar Junio 2003, Q2)
En el mundo del mercadeo editorial, a diferencia del mercadeo de productos de consumo masivo, el instinto y las corazonadas de los editores son los criterios que privan para decidir si una obra será exitosa o no. Por cada título célebre, existen miles de volúmenes no vendidos que regresan a...
¿Qué mató a Red Herring?
The Economist, Marzo 8, 2003 (ejemplar Marzo 2003, Q2)
Red Herring, revista de la nueva economía que deriva su nombre (literalmente arenque rojo) del apodo que se le da a los prospectos preliminares de oferta de acciones, cerró sus operaciones. Fue lanzada en 1993 para cubrir actividades de emprendimiento y de capital de riesgo; en pleno apogeo, en...
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