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| El cliente es el rey
América Economía, Abril 2005 (ejemplar Abril 2005, Q1)
La mercadotecnia ya no es lo que era. Las personas están consumiendo cada vez más, pero cada vez es más difícil llegar a nuevos consumidores. AméricaEconomía reunió a cuatro expertos en el tema en un foro de directores de mercadotecnia para discutir sobre el estado de este arte en América...
El último racional
América Economía, Abril 2005 (ejemplar Abril 2005, Q1)
Si quiere ver tambalearse la teoría económica del consumidor, nada mejor que observar amas de casa en un supermercado. Muchas de estas señoras se abalanzan sobre las marcas líderes con la precisión de un pelícano sobre un pez. Elegir no les toma más de dos segundos, tiempo suficiente para...
Operación cerebro
América Economía, Abril 2005 (ejemplar Abril 2005, Q1)
La importancia de la cercanía con el consumidor para conquistar una posición sostenible en su mente es una de las principales conclusiones del Especial de Marcas 2005, que AméricaEconomía elaboró este año a partir de tres estudios diferentes. Se trata de la encuesta Target Group Index (TGI)...
Generación Peter Pan
América Economía, Septiembre 2004 (ejemplar Septiembre 2004, Q2)
Hay muchos jóvenes adinerados que consumen productos para adolescentes y no son bien atendidos. Según investigaciones realizadas en Estados Unidos, los kidults (mezcla entre kid: niño y adult: adulto) tienen más de 20 años de edad, un elevado nivel de ingresos, son mayoritariamente ejecutivos,...
El reto hispano
Foreign Policy, Marzo-Abril 2004 (ejemplar Marzo 2004, Q1)
La persistente llegada de inmigrantes hispanos a Estados Unidos amenaza con dividir a este país en dos poblaciones, dos culturas y dos lenguajes. A diferencia de sus predecesores, los mexicanos y otros latinos no se han asimilado a la cultura, formando sus propios enclaves políticos y...
Nación Hispana
Business Week, Marzo 15, 2004 (ejemplar Marzo 2004, Q1)
Los hispanos constituyen un grupo de inmigrantes único en Estados Unidos. La influencia latina en la política está creciendo: se han convertido en un grupo decisivo en las campañas electorales y los candidatos empiezan a introducir el español en sus discursos. En cuanto al aspecto económico,...
En EE UU no saben venderle a los hispanos
América Economía, Febrero 2004 (ejemplar Febrero 2004, Q1)
Felipe Korzenny, PhD en Comunicaciones, de la Universidad de Michigan, señala que en EE UU no le saben vender a los hispanos. El mercado abarca 37 millones de personas con un poder adquisitivo de US$ 600.000 millones, equivalente al PIB de Brasil o México. Sin embargo, las empresas estadounidenses...
Celebración de cultura y comercio
Hispanic Business, Septiembre 2003 (ejemplar Septiembre 2003, Q2)
El mercadeo de eventos hispanos ha existido por décadas, pero en los últimos años se ha incrementado. Además de los tradicionales festivales de la Calle Ocho en Miami, Fiesta Broadway en Los Angeles y la Parada del Día de Puerto Rico en Nueva York, ciudades como Phoenix, Kansas City y Chicago...
¿Habla Español? Su empresa pronto tendrá que hacerlo
Knowledge @ Wharton, Agosto 13, 2003 (ejemplar Agosto 2003, Q1)
El Censo del 2000 arrojó que uno de cada ocho habitantes en Estados Unidos es de origen hispano. Este grupo representa el 35,7% de la población menor de 18 años y es el grupo étnico más grande de ese país. Se estima además que tiene un poder de consumo de cerca de US$ 580 mil millones, cifra...
Los lazos que nos unen
Hispanic Business, Junio 2003 (ejemplar Junio 2003, Q2)
El Departamento de Estado Norteamericano convocó a una conferencia sobre las oportunidades de negocio basadas en las afinidades culturales de los hispanos de ese país y sus coterráneos en Latinoamérica. En este primer encuentro participaron funcionaros del gobierno, incluyendo el Secretario del...
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