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| El servicio de música que tiene obsesionada a Latinoamérica
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Al ritmo del streaming
América Economía, (ejemplar Agosto 2015, Q2)
El mercado de la música es mucho más digital de lo que se piensa. En 2004 los formatos físicos de consumo de música mundial correspondían a US$22.300 millones de facturación en el mercado, mientras que la música digital representaba apenas US$400 millones. Nueve años después esta cifra se...
Los juegos de mesa están otra vez de moda
Entrepreneur, (ejemplar Diciembre 2014, Q2)
La revolución digital no ha matado a los juegos de mesa y otras diversiones fuera de línea. Al contrario, las nuevas tecnologías están reescribiendo la producción y las reglas del juego para lograr algún dinero serio. Pero no estamos hablando de dinero de Monopolio. Los compradores de los...
Una elección personal
The Economist, (ejemplar Octubre 2014)
Caminantes; jineteras; cabinas telefónicas cubiertas de imágenes de senos y glúteos: las meras partículas de la prostitución es tan solo uno de los motivos por el que los gobiernos han buscado prohibir la práctica de este oficio por mucho tiempo, o restringirlo a burdeles autorizados o las...
¿Valen la pena los patrocinios deportivos?
McKinsey Quarterly, (ejemplar Julio 2014, Q2)
¿Cuánto valor se genera por patrocinar la Copa del Mundo? ¿O por sus superestrellas, como Lionel Messi o Cristiano Ronaldo? He aquí cinco métricas que son cruciales para averiguarlo.
1. Coste por alcance. Los ejecutivos de marketing deben evaluar los costes por alcance –o la cantidad de...
El neofútbol
América Economía, (ejemplar Julio 2014, Q2)
El argentino Ángel Cappa observa concentrado el desarrollo del partido que disputan Bélgica y Argelia. Es el sexto día del Mundial de Brasil 2014 y, como ex jugador y entrenador, es requerido por un periodista peruano que lo reconoce como una fuente entendida, luego de haber dirigido durante unos...
Marketing en la Copa del Mundo: goles en el mundo digital
Knowledge @ Wharton, Julio 2014 (ejemplar Julio 2014, Q1)
La Copa del Mundo de 2014 atrajo más de US$100.000 millones en publicidad de marcas de todo el mundo. La pregunta que todos deberíamos estar haciendo es la siguiente: ¿existen evidencias concretas de que este dinero se traduce en valor real para las marcas? Esa pregunta es más importante que...
El primer estadio de videojuegos
Business Week, Abril 2014 (ejemplar Abril 2014, Q2)
Ya existen islas legendarias de la costa sur de China donde millones de personas viajan por los juegos de azar. Pronto una nueva isla acogerá una multitud de jugadores observando a otros jugar Xbox, en un estadio con una capacidad de 15.000 asientos. El escenario será el eje central de un parque...
¿Puede el Big Dada ayudar a la industria musical a encontrar un ritmo perfecto?
Business Week, Marzo 2014 (ejemplar Marzo 2014, Q1)
En los últimos días se han anunciado tres acuerdos de interrelación de datos y música:
1. Beats Music compró Topspin, una plataforma centrada en datos y análisis para conectar artistas con sus fans.
2. Spotify adquirió el Echo Nest, cuyos algoritmos permiten a los usuarios encontrar...
Por qué los holandeses podrían tomar como ejemplo las nuevas leyes estadounidenses de la Marihuana
Business Week, Febrero 2014 (ejemplar Febrero 2014, Q1)
En los Países Bajos toma fuerza un movimiento para eliminar una contradicción que existe entre la famosa ley que permite fumar marihuana y la prohibición de cultivarla a gran escala. Esta circunstancia hace que los vendedores con licencia para vender cannabis compren su mercancía a criminales....
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